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A Armadilha do Conteúdo: O guia estratégico para mudança digital

Autor:  Bharat Anand

Categoria: Marketing

Edição: 1ª Edição

Número de páginas: 464

ISBN: 978-85-508-0270-1

Por: R$84,90

Sobre o Livro

Hoje em dia, as empresas encaram dois grandes desafios: serem notadas e serem pagas. Para confrontar esses obstáculos, Bharat Anand examina uma gama de negócios ao redor do mundo, da gigante chinesa Tencent até a pioneira digital escandinava Schibsted, do The New York Times à The Economist, e do gerenciamento de talento ao futuro da educação. Com base nessas histórias e nas mais recentes pesquisas em economia, estratégia e marketing, este cativante livro revela lições importantes, esmaga mitos celebrados e reorienta estratégias.

As empresas mais prósperas estão descobrindo que as conexões estimuladas por elas são mais importantes do que o conteúdo que criam. O sucesso vem não de elaborar o melhor conteúdo, mas de reconhecer como ele possibilita a conectividade dos clientes; vem não de proteger o valor do conteúdo a qualquer custo, mas de captar oportunidades relacionadas; e vem não de imitar as melhores práticas dos concorrentes, mas de enxergar as escolhas como parte de um todo conectado.

A mudança digital significa que cada um pode alcançar e interagir com outras pessoas de forma direta: estamos todos produzindo conteúdo. Mas isso traz riscos, que Bharat Anand nos ensina como reconhecer e superar. Repleto de conversas com agentes-chave e relatos detalhados das linhas de frente da mudança digital, A Armadilha do Conteúdo é uma nova cartilha essencial para se navegar nas águas turbulentas na qual nos encontramos.

“Como Bharat Anand mostra neste livro, que certamente merece ser lido, como as conexões agora são mais importantes do que o conteúdo. Seus insights levarão o leitor alguns passos mais perto do entendimento da revolução digital e de como evitar seus muitos perigos.”

Daniel H. Pink, autor de best-sellers sobre negócios, trabalho e comportamento

“Um livro muito inteligente – criadores, ignorem isso por sua própria conta e risco. Essa revolução está em desenvolvimento há 20 anos, e Bharat Anand torna o passado (e o futuro) muito mais claros.”

Seth Godin, autor de best-sellers e guru do marketing

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Sobre o(s) Autor(es)

Bharat Anand ocupa a cadeira Henry R. Byers Professor of Business Administration na Harvard Business School. Graduado com louvor em Economia pela Universidade Harvard, também detém o título de doutor em economia pela Universidade de Princeton. O professor Anand é especialista em estratégia digital e corporativa. Dedica-se ao estudo de  como as novas tecnologias influenciam o modo como assistimos, lemos e ouvimos, e de que maneira as empresas lidam com transformações digitais. Autor de mais de 50 artigos e estudos de caso, recebeu diversos prêmios pelas pesquisas e casos que elaborou. Coordenou vários programas educacionais para executivos e foi premiado duas vezes como “melhor professor” na Harvard Business School. Anand presta consultoria para os principais empreendedores e organizações do mundo. Ajudou a criar a iniciativa de aprendizagem digital da Harvard Business School, o HBX, que agora supervisiona como representante do corpo docente.

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