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  • Economia das Dádivas: O novo milagre econômico

    Autor:  Marina Pechlivanis

    Categoria: Autoria Nacional

    Edição: 1ª Edição

    Número de páginas: 400

    ISBN: 978-85-7608-992-6

    De: R$70,90  
    Por: R$63,81
    -10%

    Sobre o Livro

    O senso de responsabilidade coletiva e o poder que a economia das dádivas tinha de organizar o todo — vida social, política, religiosa, econômica, cultural — por muito tempo foi visto como arqueologia social, objeto de estudo da antropologia que não fazia muito sentido com o lifestyle dos novos tempos. É preciso repensar os vínculos de confiança e credibilidade. Quais são os verdadeiros valores? Que vínculos a sociedade quer gerar e com quem?

    A teoria das dádivas permite compreender a articulação entre essas dimensões, gerando valores éticos e sociais, mostrando que, mediante a circulação de produtos ou serviços, pode-se criar um sentimento compartilhado e mútuo entre participantes desse vínculo que se expressa em diferentes valores humanos como a equidade, a amizade, a confiança.

    As trocas estabelecidas pelas dádivas pressupõem reciprocidade, impulsionando a circularidade incessante das trocas. A dádiva verdadeira é o episódio de uma relação de amizade, de deferência, de proteção, de respeito. Neste sistema moral, para além das coisas trocadas são consideradas e valoradas as relações de troca estabelecidas, modificando a visão mercantil de lastros econômicos para atos recíprocos e afetivos.

    Nestas relações recíprocas que promovem os valores humanos — sociais, afetivos e simbólicos — são fortalecidas a confiança, a ética e a credibilidade, que por sua vez fortalecem o tecido social e promovem a coesão do grupo em busca de sobrevivência e prosperidade; daí seu poder de instituição econômica, social e política.

     

    Gift Economy é um conceito que tem relevância tanto para o comportamento individual como para as empresas. Está sendo conduzido por poderosas tendências macroeconômicas e por um novo ethos, preocupado com a justiça e com a igualdade. Ele nos faz mais dispostos a contribuir, sabendo que isso pode gerar uma diferença maior do que percebemos. As mudanças são provocadas por gestos, grandes e pequenos.”
                                                                                                                                                      DEEPA PRAHALAD

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    Sobre o(s) Autor(es)

    Marina Pechlivanis - Sócia-fundadora da Umbigo do Mundo, agência de comunicação estratégica criada em 1999. Sócia da UDM&Co Projetos para Comunicação Eficiente, consultoria para negócios alicerçada em relações de troca. Mestra em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing. Criou as metodologias Gifting&Rituals Map® e Dádivas de Marca®/The Gift of a Brand®. Sobre Gifting®, conceito que cunhou, mais de 250 palestras e workshops realizados (Brasil, França, Itália, EUA, Argentina). Professora do Curso Gifting® na ESPM, e de Planejamento de Comunicação e Percepção de Luxo no IED. Colunista de diversas publicações no universo da comunicação e autora do livro GIFTING (Campus Elsevier, 2009), entre outros 20 títulos. Publicitária com 25 anos de vivência em planejamento, criação e novos negócios.

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