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Marketing para Serviços de Saúde: Um guia indispensável para gestores das áreas médicas

Marketing para Serviços de Saúde: Um guia indispensável para gestores das áreas médicas

Autor:  Roberto Minadeo

Categoria: Marketing

ISBN: 978-85-508-0136-0

[Preço sob consulta]
indisponível no momento

Sobre o Livro

As instituições que atuam na área da saúde — por sua própria natureza — apresentam ampla diversidade: clínicas, hospitais, laboratórios, ambulatórios, centros cirúrgicos, clínicas de fisioterapia, entre outras. Além disso, os hospitais realizam diversos papéis: hospedagem, ensino, tratamento, laboratório, esterilização e guarda de inúmeros itens delicados. Assim, existe grande diversidade de funcionários especializados (próprios ou terceirizados) que necessitam de uma gestão profissional.

Não são todos os de formação técnica que estão preparados para essas tarefas de direção. Por outro lado, a área mercadológica não pode ser deixada em segundo plano simplesmente por representar a ponte entre a organização e o mercado e por ter a responsabilidade de conquistar e manter consumidores satisfeitos. Desse modo, cabe às organizações de saúde, lucrativas ou não, possuir uma gestão profissional em marketing.

Torna-se cada vez mais importante aos empreendedores ligados à área da saúde estudar marketing. A tarefa não é simples: ou sua formação normalmente não apresentou possibilidades de abordar esses temas ou existem inúmeras confusões relacionadas à forma de abordar os temas mercadológicos. Assim, este livro apresenta os conceitos mais básicos, de modo a auxiliar no aprimoramento da gestão de empreendedores, além de despertar maior interesse e aprofundamento no tema. Além da preocupação em elaborar um texto prático e ao mesmo tempo embasado, um particular cuidado foi aplicado no sentido de procurar corroborar as ideias com mais de uma fonte, de modo a tornar o texto confiável e robusto.

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Sobre o(s) Autor(es)

Roberto Minadeo é Doutor em Engenharia de Produção (UFRJ), Mestre em Administração (UFRJ) e Administrador (USP). Leciona desde 1993. Participou como membro externo em bancas de Mestrado de instituições como: IBMEC-RJ, UFRJ, UFF, FEAD, FGV-RJ. Lecionou módulos de MBA em instituições como: IBMEC-BH, Ferlagos, FIJ, UNESA, UNIFOA e UNIGRANRIO.

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