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Muito Além do Merchan!: Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores

Muito Além do Merchan!: Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores

Autor:  Raul Santa Helena , Antonio Jorge Alaby Pinheiro

Categoria: Marketing

Edição: 1ª Edição

Número de páginas: 312

ISBN: 978-85-352-5543-0

De: R$58,90  
Por: R$53,01
-10%

Sobre o Livro

Numa leitura esclarecedora, este livro conceitua e explica, com exemplos, o que é a ferramenta product placement, diferenciando-a e esclarecendo como ela se difere do “merchan”, ação publicitária que no Brasil ficou conhecida como anúncio de produtos em programas de entretenimento. Na primeira parte do livro, os autores fazem uma análise do cenário em que a ferramenta cresce em importância estratégica e especificam todas as plataformas em que podem ser realizadas ações de placement (mídia impressa, televisão, cinema, musica, games etc.). Já a segunda parte abrange a ferramenta com o foco no cinema, a plataforma mais propícia para o placement, trazendo uma análise dos principais cases na história do cinema (Brasil e Mundo). Para facilitar o entendimento dos leitores, os autores ainda apresentam um manual didático de uso da ferramenta: como planejar, aprovar e implementar uma ação de placement em cinema de forma eficiente e eficaz. Além disso, incluíram um capítulo sobre como a ferramenta já foi utilizada como aparato ideológico e instrumento de colonização cultural. “Muito além do Merchan!” é o ponto de partida para qualquer pessoa que queira desenvolver seu lado criativo com efetividade e queira conhecer um pouco mais deste momento histórico de transformação do marketing e da comunicação.

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Sobre o(s) Autor(es)

Raul Santa Helena é formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, pós-graduado em Marketing (in-company na Petrobras) pela ESPM.Já trabalhou nas áreas de criação publicitária em agências no Rio, em Gerência de Marketing de Veículo no Jornal do Brasil e atualmente trabalha na Gerência de Publicidade da Petrobras. É consultor de Inovação do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro. Já atuou como professor do curso Branded Content na ESPM e retomará na PUC-RJ em 2012 como professor da disciplina Mídia e Entretenimento, dos cursos de graduação de Publicidade e Cinema. Autor do @blogabralosojos, com 2100 seguidores do mercado.

Antonio Jorge Alaby Pinheiro é formado em Publicidade pela PUC-RJ e há 30 anos leciona as disciplinas Midia 1 e Midia 2 no curso de graduação da PUC-RJ. Também atua há mais de 40 anos no mercado como renomado profissional de mídia, sendo atual presidente do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro. Há dez anos organiza, dentro Festival do Rio – maior festival de cinema do pais – o seminário “Cinema: que mídia é essa”, sobre product placement, onde já reuniu os principais nomes das indústrias publicitárias e cinematográficas brasileiras e mundiais.

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