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Gestão de Marketing e Branding

A arte de desenvolver e gerenciar marcas

Eugênio Bispo

Edição: 2ª
Número de Páginas: 240
Formato: 14 x 21 cm

Em estoque

R$51.00

ISBN: 978-85-508-0004-2 Categorias: , , Product ID: 3002

Descrição

Prefácio do mestre do marketing, Al Ries, pioneiro no conceito de posicionamento da marca.

Diante de um contexto econômico globalizado e competitivo, o poder que uma marca tem de simplificar a tomada de decisão é crucial em qualquer segmento de mercado. Assim como o produto ou serviço, a marca é parte essencial de nossa vida, um organismo vivo e, por essa razão, crucial para a nossa melhoria da qualidade de vida e autoestima. Por isso, superar expectativas é tão importante quanto oferecer um produto ou serviço ao consumidor ou cliente. Quanto maior o desejo pela marca, maior será a expectativa e influência da marca no mercado consumidor.

Em sua segunda edição, a obra traz o que há de melhor no pensamento do marketing moderno, aliado ao que há de mais importante e inovador no conteúdo sobre a gestão de marcas (Branding) no Brasil e no mundo. Traz à tona a importância do serviço e do atendimento nas redes de lojas, franquias, concessionárias, supermercados, com destaque para os chamados aplicativos móveis (apps). Traz também o prefácio do mestre do marketing, Al Ries, pioneiro no conceito de posicionamento da marca. Um livro surpreendente, revelador e único no mercado editorial, que reúne métodos, conceitos e práticas inovadoras e, por isso, pode ser considerado um divisor de águas, além de um parâmetro nos meios acadêmico, corporativo e governamental. Escrito pelo expert em marketing e branding no Brasil, esta obra reflete a necessidade urgente de mudanças na maneira de desenvolver e gerenciar produtos, serviços e marcas.

Leitura obrigatória para alunos e professores nas áreas de administração, marketing, propaganda, publicidade, comunicação, engenharia de produção, entre outras, além de empresários, diretores, presidentes, acionistas, empreendedores, governo e consumidor final. Este livro vem para conduzi-lo a gerir uma marca de forma estratégica e sustentável.

Informação adicional

Peso 300 g
Dimensões 21 × 14 × 2 cm

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Eugenio Bispo

Eugênio Bispo é graduado em turismo e pós-graduado em gestão de empresas. É palestrante, escritor, consultor e também diretor da Global Consultoria (Marketing & Branding Consulting). Escreveu vários artigos sobre a gestão da marca publicados em sites especializados em economia, marketing e negócios. Desenvolveu o notável programa de acreditação, certificação e classificação profissional (Human Professional Service – HPS BRASIL), além de estimular a gestão de marcas no Brasil e no mundo (Brazil Branding Group). Desenvolveu vários métodos, práticas e conceitos referentes ao marketing e à gestão da marca, entre eles, o conceito de Brand Socialmente Responsável. Iniciou sua carreira efetivamente em 2011 desenvolvendo pesquisas e consultorias. É expert em serviço e atendimento ao consumidor, e autoridade quando o assunto é gestão de marcas (Branding) e planejamento estratégico de marketing no Brasil.