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O Guia Completo do Storytelling

O Guia Completo do Storytelling 

Autores: Fernando Palacios e Martha Terenzzo
Um dos pioneiros de Storytelling e Branded Content no Brasil e uma profissional com experiência de mais de 30 anos na área de Marketing
Confira a entrevista da autora.

 

“Não é porque é sério que tem que ser chato.”

Em estoque

R$88.00

REF: 978-85-7608-987-2 Categorias: , Product ID: 3006

Descrição

Você até pode comprar o tempo de um funcionário e obrigá-lo a assistir a uma palestra. Mas se o palestrante não contar uma boa história, o funcionário não vai prestar atenção. Nesse caso o funcionário perdeu tempo e o empresário, dinheiro. O mesmo vale para outras relações: professor e aluno, médico e paciente, jornalista e leitor, vendedor e comprador. A publicidade, por exemplo, pode comprar um espaço de mídia, mas se o anúncio não contar uma história, bastam cinco segundos para investimento ser desperdiçado. Você pode comprar tempo e espaço, mas não atenção.

Story:  é a construção mental feita de memórias e imaginações que cada pessoa tem sobre uma determinada história.             Telling: é uma versão da história expressa por um narrador, seja em forma de texto, roteiro ou relato, e depois ganha vida por meio de atuações, filmagens e publicações.

 


Contar histórias é o primeiro e principal método de transmissão de conhecimento da humanidade. A novidade não é o Storytelling em si, mas suas formas de uso, com metodologias claras e técnicas que possam ser aplicadas pelos mais diversos profissionais. Com este livro você aprenderá por meio de conceitos, técnicas e cases como apresentar um projeto, disseminar uma ideia, construir uma marca, alavancar vendas, enfim, cativar os olhos dos leitores e os ouvidos da audiência através da emoção que só as histórias são capazes de despertar.


Este livro aprofundará o Storytelling sob seus diversos pontos de vista e assim instrumentalizará o leitor em diversas habilidades: ✔✔ Objetivos empresariais e táticas de Storytelling

✔✔ Apresentações

✔✔ Plataforma de estratégia mercadológica

✔✔ Memória corporativa

✔✔ Corporate Storytelling: Exotelling e Endotelling

✔✔ Patrimônio ativo da empresa


 

POR QUE LER ESTE LIVRO?

O objetivo deste livro é permitir que você consiga aquilo que os contadores de histórias já fazem há tempos: capturar a atenção do público, seja ele o seu consumidor, empregador, comprador ou colaborador. Em um mundo pautado pelo excesso de canais, tecnologia e informações, é prioridade repensar o modo de gerenciar uma marca e como ela influencia uma categoria e setor.

Informação adicional

Peso 500 g
Dimensões 24 × 17 × 2 cm
Número de Páginas

448

ISBN

978-85-7608-987-2

Ano

2016

Edição

1° Edição

Disponível em ePub?

Sim. Nos parceiros comerciais

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Preview do livro

Fernando Palacios

Fernando Palacios é especialista em narrativas. Acredita que ninguém deveria construir um enredo por acaso e sempre busca o Storytelling com “S” maiúsculo. Já escreveu inúmeras histórias entre romances, games, quadrinhos, curta-metragens e espetáculos teatrais. Seu grande interesse é por narrativas que transcendam uma mídia, como no projeto em que o personagem de um romance ganhou “vida” nas redes sociais. Percebeu que escrever bem não é questão de dom, mas de técnicas e treino, por isso resolveu ensinar os passos para o desenvolvimento e produção de um enredo. Em 2010, junto com o professor Felipe Bedran, ministrou o primeiro curso de Storytelling e Transmídia do Brasil, na ESPM.

Martha Terenzzo

Martha Terenzzo já esteve à frente da diretoria de marketing e inovação de multinacionais como Cargill, Reckitt Benckiser, Sadia, Parmalat e Ajinomoto. É capaz de estabelecer pontes entre o mundo das histórias com o universo corporativo e traduzir a indústria do entretenimento para a linguagem empresarial. Martha ensina sobre o comportamento de quem consome as narrativas e como otimizar os resultados, o que na prática representa qual é a história que a audiência precisa e quer ouvir.

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